周五晚,58同城突然宣布获得腾讯7.36亿美元战略投资,投资完成后,腾讯将成为58第二大股东,第一大机构股东。腾讯已然出手,阿里丶百度还会远么?本来已经趋于定格的分类信息市场,或因腾讯入局再掀波澜。
腾讯助58同城更接近用户 58同城让腾讯更实用
58同城该做的分类信息平台建设已经做的差不多,产品形态很难再有大的变化,剩下的工作只是不断的增砖添瓦完善细枝末节,其中最关键的两点是解决“流量供给”和“信任问题”。
有腾讯的导流,58同城可以节省流量费用支出,增添腾讯的社交关系,有助于建立58同城的信用体系。导流和社交是腾讯直接能给的,而腾讯给的最有价值的是让58同城前所未有的接近用户。
腾讯的弹窗,可以保持58同城的曝光,让用户对58同城的印象更深,而在微信丶手Q,甚至QQ上载入58同城提供的本地服务信息,可让58同城获得更多被使用的机会。这些是此前58同城难以用广告投放获得的资源,是只有腾讯嫡系的点评丶京东丶搜狗等才有的特殊待遇。引入腾讯投资,58同城有效的缩短了与用户的距离。
另外,微信支付对58同城也有一定辅助作用。当58同城与腾讯的社交关系打通之后,用户有闲置物品时,在58同城上一发,信息直接同步到微信朋友圈丶QQ空间等,腾讯再依托社交关系大数据,将信息推送给朋友的朋友。朋友关系,或朋友的朋友关系有着更高的信任度,比陌生人之间的二手交易更容易达成。另外,近期微信即将上线个人销售物品功能,这更为58同城的二手物品交易提供了发展环境。要说微信支付帮助58同城完成交易闭环,以及腾讯需要微信支付场景,二手市场首当其冲。
那腾讯投资58同城为了什么?腾讯目前投资58同城的主要目的不是变现,而是搭台,尤其为微信搭台,腾讯对O2O的渴望前所未有,而要让微信成为O2O入口得先让微信有更多的生活应有场景。点评提供的“生活消费”场景只是其一,58提供的“生活服务”场景则是其二(文中将O2O分为两大类,“生活消费”和“生活服务”),家用电器坏了,水管马桶堵了,修个电脑,叫个代驾,请个钟点工,卖个二手货等等,这些生活服务是点评提供不了而58可以提供的。腾讯要做O2O入口,先让微信更实用是首要问题。
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发布时间:2014-7-1 13:34
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