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“淘宝村”不断涌现，农村电商快速增长

蓝海已现难题待解

如何才能更好挖掘农村电商新蓝海，让农民过上“点点鼠标，农产品不愁卖，好东西不愁买”的日子？7月3日在杭州召开的“首届中国县域经济与电子商务峰会”上，来自全国各地的百余位县长以及专家学者就此展开了讨论。

农村电商潜力巨大

将近300户人家的山东曹县丁楼村，现在成了当地知名的“淘宝村”。在这里，上淘宝开网店是村民耕种之外的主要工作。有七八十户村民专职做起了网上销售演出服饰的生意。

“刚开网店的时候，根本没想到现在生意能这么好！”40多岁的村民任庆生2009年在淘宝上开了网店后，这几年销售额就“噌噌”地往上涨，原来单纯线下销售的时候一年营业额也就几万块钱，借助淘宝网平台，2012年的销售额达到了七八百万元，日子越过越红火。

任庆生的经历是不少“触网”农民的缩影。得益于潜力巨大的农村消费市场，农村电商这两年成为电商市场的新蓝海。村民在淘宝踊跃开店，多类农产品网络热销，涉农电子服务商蓬勃发展，农产品电子商务可谓方兴未艾。

阿里研究院发布的数据显示，2012年阿里平台上共完成农产品交易额约200亿元，其中淘宝网和天猫平台成就了大部分的交易额，企业对企业平台上通过支付宝完成的交易额接近1亿元。截至2012年底，开在村、镇的淘宝网店达到59.57万个，全国已发现14个典型的“淘宝村”。

县域电商进入“多极增长”阶段

农村电商的发展，为县域经济注入新动力。阿里巴巴发布的中国县域电子商务发展微报告显示，2013年电子商务百佳县有一半跟国家统计局评选的经济百强县重合，县域电子商务发展得比较好的县，大多也是传统经济强县。

“随着越来越多的县级政府意识到电商的重要性，着力推进村镇电商的发展，加上县域地区网购消费人群的爆发性增长，县域地区有望成为未来几年中国电子商务最火热的增长极。”阿里巴巴集团副总裁叶朋说，“县域经济也将更深更快地融入全球大市场，网上完全有可能诞生几个全球性的县域品牌。”

回顾近几年我国县域电子商务的发展，可分为以下几个阶段：2003年—2005年为起步阶段，县域网商数量少、增长缓慢；2006年—2009年为小规模增长阶段，县域网商每年新增规模扩大，增长提速；从2010年开始，我国县域电子商务进入规模化扩张阶段，县域网商每年新增规模明显增长，数量分别从万级提升到十万级，再到百万级。

近年来，县域电商已从以江浙为代表的华东“单一区域增长”为主，转向华东、华北、华南、华中“多极增长”新阶段。从2010年开始，江浙网商虽然仍然保持快速增长，但合计占比首次跌破50%，同期华北、华南地区增长尤其明显。2013年华北、华南、华中三区域合计占比接近30%，其中河北、广东、河南分别是三个区域的主要增长来源。

与早年农民自发上网开店不同，近年来村镇电商明显呈现组织化、规模化的特点，其中不少县级政府在产业规划、市场引导、人才培养等方面发挥了重要作用。越来越多的县嗅到了网上的商机，尝试通过阿里巴巴电子商务平台把土特产品卖到全世界。

业内人士认为，发展农村电商还需下大力气破除电商企业深耕农村市场的瓶颈。比如，与一二线城市不同，农村地区较为缺乏市场概念和服务意识，运营能力需要提高；从城市到县市，再到乡村，基础设施，包括物流、网络环境等的问题和障碍也不小，这些都需要地方政府和电子商务平台共同推进。