随着天猫商家数量不断被紧缩，天猫将重心放在大品牌大商家身上，通过平台政策调节限制性入驻天猫，导致很多原本符合招商规则的企业无法入驻。于是这一批迟到者被天猫拒之门外，但方法总比困难多，购买现成天猫店成了这些企业的最佳选择，既可以快速进驻国内最大的电商平台，又节省了大量的创业时间，依赖于平台优势和店铺老客户二次开发潜在价值，可以让同行业领先的商家迅速拉开与二三名的差距或者同行业落后者缩短与第一名的距离。总之，天猫转让市场正火热，虚拟资产的流通业通过这门行业体现得淋漓尽致。

  那么作为一个普通的网店买主，在购买网店时应该注意哪些问题呢？

  接下来小编将从基础走向深入，带您领略这门行业的究竟。

  目录：

  一、天猫旗舰店转让店铺三要素（店铺、商标、公司）

  二、购买专营店和专卖店的几种情况

  三、务必了解天猫店铺动态、违规、贷款等各项参数

  四、天猫所属公司详情

  五、天猫转让商标问题

  六、干货分享GET

  如果说淘宝是你敲开电商大门的第一块基石，那么天猫则是你进阶电商中高端领域的，是的，从现在开始你输了是要掉星的。举一个简单的例子：你的年营业额不达标，年费是会被扣除的！下面开始介绍天猫店铺转让购买详解

  一、天猫旗舰店转让店铺三要素

  一般天猫店铺转让我们需要确认三项基本要素：

  1.店铺 ；2.商标；3.公司

  以旗舰店为例，购买网店您需要确认：

  1.店铺是否可以正常营业？

  2.商标是否可以转让？

  3.公司是否可以转让？

  这三项是缺一不可的！

  如果您购买的是专营店和专卖店，那么商标这块就别想着能转让了，因为这些店铺的商标全部都是授权关系，如果恰好你遇到一个商标可以转让的专营店或者专卖店，那么恭喜你，你赚到了。根据我六年以来的从业经验，商标可以转让的专营店专卖店几乎等同于旗舰店。

  二、购买专营店和专卖店大致分为以下情况：

  1.大品牌授权的，这个品牌的旗舰店是想也别想不可能买得起的；比如苹果授权的专营店，人家的旗舰店是不可能卖的，商标也更不可能转给你；

  2.特殊经营类目的，如图书等；

  3.旗舰店价格太贵，退而求其次购买专营店或者专卖店，获得贴牌权（即不转让商标但拥有可以将这个商标贴牌到自己的产品进行发布）；

  专营店专卖店授权注意问题

  购买专营店专卖店的小伙伴要特别注意，如果没有获得贴牌权，擅自将店铺里面授权的商标贴牌到自己的产品上进行销售是属于侵权行为，一旦被投诉可能会产生巨额赔偿甚至牢狱之灾。这时候就有小伙伴要问了，我自己有品牌，那么我买一家专营店添加我自己的品牌到店铺行不行？答案当然是可以的！但是，对了，这里有个但是，但是据大数据分析，国内不知名的品牌授权添加到店铺成功几率微乎其微，所以抱着这种心理想要购买专营店的朋友要注意了，一旦店铺过户成功，你品牌添加失败又想退回去，人家卖家可没那么好说话了。

  以上内容了解清楚了之后，那么开始要进入更细化的购买准备了。仍然从转让店铺的三个要素出发，给小伙伴们普及一下细节问题。

  三、了解店铺动态、违规、贷款等各项参数：

  1、动态评分

  （两个关注点：a.动态全红的店人人都喜欢，价格自然会高一些，如果您的预算足够，选一个动态全红的店铺乃上策；b.预算问题或者店源问题退而求其次选择一些飘绿的店铺需要注意最新一年的续签考核标准，最新的2018年天猫续签考核标准是从2016年10月1号开始至2017年9月30号截止，以女装店铺为例，天猫续签要求：描述相符低于4.6的天数小于70天，物流和服务态度低于4.6的天数小于110天，冬季类产品销售额不得小于12万，非冬季类销售额不得小于30万）如果你要购买的网店动态分有一项低于4.6，请您一定要注意，低于4.6分持续多久了？如果超出续签要求，那么这个店即使再便宜，您也要考虑一下，别以为捡到宝了到了明年续签的时候天猫让你关门你就傻眼了。

  2、违规记录

  很多人购买店铺非常在意违规记录，重视程度超乎我的想象，但是小编可以很负责的告诉你，一个天猫店经营过程中产生违规是非常常见的，如果你死盯着只要那种历史0违规的店铺，你会发现：哎！买一个店怎么这么难！

  有违规记录我们不怕，此时我们要注意的是：

  a.违规的性质，对！如果是那种一般违规比如信息上架错误，宝贝属性标错，图片不符合规则等不会产生违规扣分的违规行为，请忽略吧，真的没有任何影响。如果您一定要钻牛角尖，好吧，唯一的影响可能就是我无法出去吹牛我的店铺是0违规的。

  b.严重违规，比如侵犯他人知识产权、诈骗他人财物等涉及违法的违规行为，好吧这种店铺真正算是进入了天猫的案底，就像公安局抓人留手印或者银行征信给你记录一笔一样，平时看上去是没什么事，但是出事了你是第一个狗带的。

  C.抽检扣分下面的产品质量问题，好吧这个跟b没什么区别，很难受。

  d.虚假交易：这里不得不谈到一个严肃的话题就是刷单，有的商家为了提升权重提升销量会对店铺进行相关的操作，那么操作不当可能会引来扣分之祸，这里的扣分我们需要区分一下分值，一般够不到节点处罚的不会有什么影响，节点处罚可以自行百度，这里就不做过多解释了。

  3、网商贷款

  这个查起来非常简单，但是往往会被一些不法分子钻了漏洞，切结买店一定要查下店铺是否在天猫有贷款没有还清！查询的域名也很好记：daikuan.taobao.com

  4、直通车钻展等

  1.有没有被封？2.有没有欠款（卖家要查下里面是否还有大量的余额没使用）

  5、子账号

  很多客户会忽略的问题，但是这个问题还是不得不抛出来，如果你的子账号无法使用，客服工作只能用主账户了。。。这样不是很方便哦，因为主账户权限太大，客服的一个不小心的操作可以让你回到解放前。前段时间新闻报道现在有一批不法分子利用卖家的子账号进行诈骗，这些子账号的来源竟是店主租给别人使用按天结算费用的，可千万长点心，这种事做了会毁了你的店铺！

  6、投诉售后

  购买店铺还要检查是否有未解决的投诉或者售后，需要卖家协助你来解决，否则莫名给个差评或者低分得不偿失。处理这种事情也大气一点，赔钱加道歉，消费者不会太为难你，算是花钱消灾了。

  7、在途订单

  已发货还未确认收货的订单，算出总价，到账后打给卖家；已付款还未发货的，尽量不要联系消费者退款，还是让卖家照常发货，货款到时候结算给卖家。别问为啥，为了你店铺好。

  8、营业额

  在商家中心-账房内可以查询到总的，查营业额的目的就是你要注意该类目下的续签考核标准以及足额退还技术年费的标准，这是两套标准，接手店铺后要注意营业额的培养，如果到时候考核时间过了，你还没有关注这块，到时候关店了你还一脸懵逼。

  9、保证金年费

  查下保证金年费是否足额，免得到时候发现被坑~

  10、淘宝客设置

  查下吧，要是有不合理的高佣金，你越卖越亏就不好了。。。

  四、公司详情：

  1、能否正常过户？

  这里的过户指公司股权变更和企业法人变更，首先要求对方全体股东是同意并可以配合过户的，否则白忙活。

  2、税务问题

  要看一下这个公司的做账和纳税情况，一般这个问题在过户前会在当地税务部门做一份完税证明，工商局才允许你过户，有了完税证明，那就干净了。如果这块出现问题建议找一个比较老道点的会计或者代记账公司都可以帮助处理。

  3、债务问题

  一个让你睡不着觉的问题，公司会不会外面欠了债啊？这个怎么查啊？你们要出审计报告的吧？到时候不会要我还钱吧？好吧我把问题都帮你们问了。法律规定公司债权在转移时必须通过债权人的同意，否则单凭过户公司，原法人和股东是无法逃避还款义务的。这条法律真棒啊！解决你所有担心的债权问题。反过来卖家如果有人让你用天猫贷款贷出去，然后他说他来帮你还贷款，店铺过户给他就行，你可千万别上当了，到时候阿里讨债部门来你家可不是闹着玩的！

  4、企业年报

  这个问题比较初级，但是也不能忽略啊！要看下公司年报是否正常都在做的。一般不做的公司很少！除非是不想干了。。。

  5、是否经营异常

  最常见的经营异常就是经营地址联系不上，被工商拉黑。拉黑是免费的，但是捞出来需要花钱。。。这种的原因需要及时更换正规的注册地址，花钱租，别为了省钱用什么虚拟地址，除非你不想好好干！

  6、法院公告

  工商局会披露这些信息，注意看下有没有未完结的司法纠纷，也可以在网上查到，推荐一个查询企业的网站：企查查

  7、纳税人资质

  分为一般纳税人和小规模纳税人，他们的区别请查看我的历史信息

  8、费用指导

  过户费：2-3千，记账费：3-5百每月，注册地址（非虚拟地址）费用：3-5千每年，依据各个城市的收销水平略有差异。

  五、天猫转让商标问题：

  1、商标名称

  商标含义、读音、谐音、长度、中英文等，眼缘很重要，如果茫茫人海你多看了它一眼，那就没错了，就是它了，快下手吧！

  2、商标类别

  商标一共45个大类，自己经营什么产品对号入座，超范围经营有风险，转让时要注意商标的类别是否跟自己要经营的产品相符。

  3、商标状态

  R和TM两种状态，TM相当于拿到了北大的录取通知书，R则是北大的毕业证。

  4、商标所属

  商标在谁名下，要搞清楚，如果是在店铺绑定的公司名下，不需要做任何操作，直接过户公司就行了；如果在其他人名下需要去公证处做一份商标转让公证，然后提交到商标局进行转让，周期是6-8个月，期间不会影响店铺经营，不会驳回，等待下证即可。

  5、费用指导

  一般商标过户找待办全部办理 1000元左右能搞定。

  六、干货GET

  最后附上一些干货技巧请Get！

  1.刷单发真货，空包照样会被抓，你要想一想菜鸟网络这家公司是阿里的，他们除了整合快递，你以为他不会看你发没发空包？换回来说，你刷单发真货了，那就不叫刷单了。抓到那叫误判，分分钟可以申诉回来。

  2.注意两个考核点：续签考核和年费返还考核，这两个是不一样的，请一定要注意。续签考核关乎店铺性命，不达标来年直接狗带；年费返还考核关乎你的RMB，每年3-6万的年费可不是闹着玩儿的~

  3.重心放在无线端，一切宝贝展现形式向无线端低头，别问为什么，人家是大佬！

  4.再说一次子账号坚决不能出租，坚决不出租，坚决不出租！

  5.把眼光从竞争者身上拿开，放到消费者身上！

  6.不要相信天上会掉馅饼，王者绝非偶然！