淘宝直通车智能拉新人群怎么做？有什么方法？-淘铺王

淘宝开店

1、在新品期等以拿量为主的阶段，智能投放无法以最大化拿量为策略进行。

2、由于市场波动等各种原因，导致效果在长期投放过程中出现下滑，商家对人群优化的方法感到困惑。

3、对于投放的人群群体缺乏明确了解，同时也无法根据投放后的高质量人群进行个性化的标签设定和溢价投放。

1、价值实用性

2、功能的重要性

3、实现目标的能力

4、提供便利性和效率性

5、满足需求的能力

二、经济价值

1、节约成本的能力

2、创造经济效益的能力

3、增加收入的潜力

4、提高资源利用效率

5、促进经济发展的作用

三、情感价值

1、满足精神需求的能力

2、带来舒适和愉悦的体验

3、表达个人品味和风格的方式

4、产生情感共鸣和认同感

5、提升生活质量的重要因素

1、将智能拉新的目标人群升级为「优先选择新客户及最大化增加数量」的策略：原本的「目标人群」已经改为「设定人群策略」，下面是比较图：

(1) 平衡拿量和消耗，优选新客人群：系统会在考虑消耗成本的情况下，对筛选到的拉新人群进行优选投放，以达到升级前促进交易和积累老客目标的效果。

(2) 最大化新客人群的覆盖范围，以提升他们获取产品的能力：系统将增加优选人群的比例，扩大人群覆盖面，有效地帮助商家提高他们获取产品的能力。

请注意：在人群素质有限的情况下，例如在新客户优选模式已经获得大多数成交人群后，再启用最大化覆盖模式，额外获得的这部分人可能不如优选模式中的人具有较强的成交能力，可能导致投资回报率下降。

2. 在智能拉新人群投后洞察中，我们会为商家筛选出那些具有最高触达人数和购买流转率的优质人群标签，并提供这些标签所涵盖的人数以及首次购买和复购的流转率，供商家参考并做出决策。

为了提高广告投放的效果，建议在将优质人群添加到广告单元时，将自定义人群组合的溢价设定得比智能拉新人群溢价更高。这样能够增加采纳自定义人群组合的数量，并提升投放效果。

2. 相关概念简述

3. 操作的步骤

1、增添人群

2、加入更多的人群

3、引入新的人群

4、将人群数量增加

5、纳入更多人群

添加精选人群的操作路径为：首先进入标准计划，在此基础上选择自定义添加，接着在店铺定向人群中找到智能拉新人群并进行选择。

2、制定人群策略，针对潜在客户进行智能拉新。

点击【智能拉新人群】→在精选人群列表中→点击【设置】→选择【新客人群优选或新客人群最大化覆盖】→点击【确定】

3、对投后洞察进行智能拉新人群的操作

在导航栏中选择“精选人群列表”，然后点击“智能拉新人群”。接下来，点击“洞察”选项，即可查看人群的流转情况以及优质人群的特征。

1. Часто задаваемые вопросы

如果在开启新的试用功能后，不对人群策略设置进行重新操作，那么目标投放仍将按照之前的设置（例如促进店铺、促成交等）进行。

A：如果您在升级后没有修改智能拉新人群的【设置】，那么投放仍将按照之前设置的目标（如促成交、促进店等）进行。若要按照新的设定生效，需要手动修改智能拉新人群中的【设置】并点击【确定】。

Q：当选择【最大化覆盖】时，智能拉新人群的策略设置会导致ROI下降，可能的原因是什么？

A：当优质人群数量有限时，例如在已经使用新客优选模式获得了大部分成交人群之后，采用最大化覆盖模式可能会带来一部分成交力不及优选模式的人群，从而导致ROI下降的可能性。