天猫店铺转让后推广账户如何转移？-淘铺王

天猫店铺转让后，推广账户的接管是交易顺利完成的重要环节。广告账户、投放计划、素材资产以及与之绑定的结算信息，若处理不当，可能影响后续的广告效果与资金清算。通常店铺转让中的主体变更并不会自动完成推广账户的移交，需要新主体主动申请授权、重新绑定并核对数据与资金归属。以下从实操角度梳理一个较为稳妥的流程，帮助买卖双方实现推广账户的平稳过渡。

事前准备与材料清单

需要准备的材料包括：店铺转让合同、营业执照变更信息、对公账户信息、授权书、双方联系方式等。对广告账户而言，还应整理广告账户号、历史投放数据、正在执行的投放计划、已有素材与创意、预算与结算方式等，确保转移时信息完整可核对。

联系官方与提交转移申请

通过天猫商家中心的客服或商家经理渠道，提出店铺转让及推广账户变更申请，附上相关材料。说明新主体信息、权益范围、期望完成时间等，争取官方给出清晰的变更指引与时间节点。

推广账户的权限与绑定变更

进入广告后台的账户权限管理或授权管理入口，新增新主体管理员并逐步收回原有管理员权限；对于涉及结算的账户，需将支付主体与结算绑定变更为新主体，并核对账户余额、未结算金额及应付广告款项，确保资金路由清晰。

投放计划与数据的处理

对正在执行的投放计划，需确定是否允许继续投放、是否需暂停或迁移；导出并备份历史数据报表，确保新主体能够查看历史数据、广告策略、素材与创意等，避免因数据断层影响运营。

风险管理与合规要求

核对双方合同条款，确认对方资质与授权范围，确保资金往来符合规定。在变更期间，避免多账户同時投放造成风控触发，保留完整的变更凭证与签署文件，便于后续对账。

完成后的运维与跟进

新主体上手后，设置双重管理员与变更通知，定期对账，监控投放效果与预算执行情况。建议在初期设定一个阶段性检查点，如两周内评估投放效果与数据对接情况，确保系统权限与账户绑定稳定。

时间线与注意要点

实操耗时因情况而异，一般需要数日到2–3周左右，具体以官方审核进度为准。转移过程中应保持信息对称，避免因资料不全导致审核失败或返工。