6月11日，为振兴国货，天猫上线“新国货”频道，成为手机淘宝一级入口。消费者可以在天猫618一键买齐老字号等新国货，并享有官方正品保障，方便又放心。

  据悉，这是阿里巴巴和各地市场监管部门、消费者保护协会等联合推出的新频道，不仅开设了老字号专区、315品质专区，上海、浙江等长三角省市主题馆也率先亮相。

  天猫一直是国货增长的主阵地，在天猫618国货消费也迎来大爆发，超过3.7万个新品牌首日成交额同比去年增长超过100%，东来顺、光明等老字号表现也十分抢眼，涨幅同比超过300%。天猫锁定618绝对主场。

  “这些百年老字号在今天、在线上能有如此快速的发展，令人惊喜。”天猫国潮负责人锦雀表示，“新国货”频道的上线，是阿里巴巴“新国货计划2020”的重要落地，天猫将进一步加大对老字号，以及非遗、手艺人、原产地商家的培育和扶持，帮助更多国货品牌焕发青春，带来独特的国民好货。

  “新国货”频道上线后，消费者打开手机淘宝APP就能一键直达，也可以在搜索框中输入“天猫新国货”或“国潮来了”关键词，进入专属页面，挑选自己喜爱的国货精品。

  记者看到，在新国货频道中，国潮联名款颇受青睐，巴拉巴拉的大闹天宫IP款童装，SuaMoment和999感冒灵、马应龙等推出的联名T恤，在天猫618热卖。五粮液、安踏、鄂尔多斯等多个与阿里巴巴在品牌保护上开展深入合作的中国自主品牌，也通过“国品甄选”计划展现在更多消费者面前。

  地方主题馆则特色十足。在上海市消保委联合阿里巴巴推出的上海主题馆中，消费者可以尽情挑选“上海特色伴手礼”。浙江省市场监管局和阿里合作出品的“浙里好吃”主题馆，把浙江各地美食搬到了线上，推动风味小作坊成为“小而美”的新国货。

  在当日举行的长三角地区网络市场一体化会议上，杭州主题馆在天猫新国货频道上线，天堂伞、西湖龙井、孔凤春的鹅蛋粉、胡庆余堂的雪梨膏、楼外楼的东坡茶糕、百草味的坚果、卢正浩的绿茶等“新老”杭城韵味齐聚一堂。

  “天猫已经成为中国品牌的聚力地和国货消费的主阵地。”杭州市市场监管局局长范建军在启动仪式上表示，“国潮杭韵”主题馆的上线，将进一步打响杭州品牌的知名度和影响力，加速品牌数字化转型和创新发展。

  据悉，京津冀、珠三角等省市的主题馆也在赶来天猫618的路上，将陆续开张。