淘宝即将迎来3月焕新周，同时启动整体3月上新月大促季活动的招募工作!在开年时刻挑选出核心上新节点的优质商品，组织热门话题以吸引商家积极参与投稿提报，让他们抢占订阅私域流量的先机。

  一、3月上新月活动背景

  与S级活动“38焕新周”和“3月上新月”同时展开，帮助商家在开年第一个大促活动中抓住上新节点，调动私域流量粉丝的活跃度，在活动期间率先获取订阅阵地的优先资源和曝光机会!

  1、活动整体节奏

  整个订阅上新季分为两个阶段：首先是“38焕新周”，然后是行业上新日。

  第一波段：焕新周38

  招募时间：2月22日18:00开始，持续至3月8日。

  活动上线时间：3月2日20:00开始，持续至3月8日。

  第二波段：行业上新日

  招募时间：2月25日12:00开始，持续至3月31日。

  活动上线时间：3月9日至3月31日(根据不同行业日的周期而定)。

  参与后台提示：请注意，在进入后台后，商家可见对应时间段内对应行业的开放话题入口。若某些话题未显示，则可能是该店铺不符合参与规则或者与对应话题不相关。

  https://loginmyseller.taobao.com/?from=taobaoindex

  2、参与商家范围：

  在3月的整体上新月活动中，任何淘宝天猫商家都可以参与。

  行业类目：

  根据每个话题下的行业规则限制，商家可以选择适配的行业开放类目进行投稿。单个商家可以在多个适配的话题下进行投稿(请注意提交有差异化的优质供给内容，避免在多个话题下重复投稿)。

  二、3月上新月玩法介绍

  (一)超新大赏——新品上新全面爆发

  1)上新内容玩法：

  针对新品内容化商家，我们开放了趋势热点话题进行招稿，并接受多种类型的投稿，包括图文、动态视频和订阅日历。经过审核通过的投稿内容将在活动期间在各个渠道传播给消费者，为大促成交提供助力!

  2) 为了促进粉丝的活跃，我们向对营销互动有兴趣并投入其中的商家开放了一些营销玩法的招募。这些玩法包括0.01元抽签和店铺派样(即以0.1元/1元/9.9元的价格发放礼品)。

  请注意：双波段正式期活动必须在用户可参与的活动时间段内进行!

  3) 在直播内容方面，我们鼓励商家提高店铺开播次数，并对店铺开播的主题性官方聚合推荐做出支持。此外，对于店播中的重大事件(如明星出席、品牌发布会、秀场直播等)，我们将提供1v1支持的主题页和公域推荐资源!

  1.1、招稿节奏和审核说明

  投稿的开始时间为2月22日18:00.结束时间为3月31日。

  第一波段【38焕新周】的招募时间为2月22日18:00至3月8日。

  第二波段【行业上新日】的招募时间为2月25日12:00至3月31日。

  资源上线时间：

  专属话题聚合：内容型投稿活动正式期在在线公域官方推荐位和动态热榜上持续展示。对应分波段活动期内，优质话题的排期将根据供给量和点击效率进行每日安排。

  共性投稿不通过的原因说明：

  经过审查后，投稿内容将在订阅展示时间透出。过审后的保护期将不透露，具体时间是3月2日00:00.

  主题与调性问题：针对测评和主题清单类内容，需要根据话题定义和类目限定规则进行匹配。除硬广信息外，文案和图片内容都需要通过审核。

  时效性问题：投稿周期较长，话题在线时间较长。投稿的文案和图片不应包含与临时利益相关的信息。

  品类分类错误：本次投稿的话题要求有特定的货品品类。商家应根据货品的类型将投稿发布在相应的话题下，避免投错。

  基础内容规则错误：请确保图片和文案符合规定。

  1、解读话题玩法

  关于上新内容的玩法

  围绕新品创作图文视频内容，请明确各个话题主题定义概念，并匹配对应的主题、品类和洞察解读进行投稿。

  改写后的内容为：

  内容类型：a.图文/短视频话题投稿;b.重磅新品-订阅日历投稿(招募定向行业)

  a.图文/短视频话题投稿

  请注意，进入后台后，在指定时间段内，商家可见对应行业开放的话题入口。如果某些话题未出现，则表示店铺不符合参与规则。

  b.重磅新品-订阅日历投稿(招募定向行业)

  参与后台和提交标准要求详见以下链接：

  https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/rcdilx85xcwvivq1?singleDoc#

  2、营销互动玩法

  2.1 抽签活动玩法：

  抽签说明：参与我们自己运营的抽签互动玩法!这次我们将举办一场专门的抽签活动，要求商家提供高价值赠品，以0.01元的价格进行抽取。(比如用0.1元抽一台手机)

  商家参与条件：已开通尖货抽签权限的天猫商家，粉丝数量至少50万。

  征稿要求：所提供奖品价值需不低于100元的抽签内容(请创建新的商品链接，不要使用已在售的商品链接，总库存数量限制在1万件以内)，中签价格为0.01元。

  图文要求：图片需要清晰展示商品样式，没有任何瑕疵;文案不能误导用户，明确表达开始抽签时间和结果公布时间。

  配置说明链接：https://www.yuque.com/docs/share/14354202-7961-45b3-8824-d701c4b7712b?#

  《抽签玩法》请使用新的商品链接或赠品链接，不要使用在售商品链接。

  提报入口待更新。

  招募时间为2月22日18:00至3月8日。

  活动上线时间为3月2日00:00至3月8日。

  资源说明：推荐使用主流内定坑的banner来宣传。

  2月2日派发样品的活动玩法：

  派样介绍：通过派发样品来促进粉丝的参与和购买行为，引导用户试用后增加复购率。用户可以通过店铺抽取低价购买试用权，这不仅能活跃粉丝人群，还有助于品牌树立福利发放宠粉形象。

  参与商家条件：适用于淘宝和天猫上的所有商家。

  征稿内容要求：①试用商品价格分别为0.1元、1元和9.9元;②综合中奖率需达到5%以上。

  图文要求：图片必须真实展示派样商品，且无虚假宣传;文案不能误导用户倾向。

  配置说明：详见以下链接：https://www.yuque.com/docs/share/f6c3e91d-18ae-4688-a55b-b0671d7b1121?#

  《店铺派样》

  入口申报：暂未更新

  招募时间：2月22日18:00至3月31日

  活动上线时间：3月2日00:00至3月31日

  资源说明：推荐主流内定坑的新品banner

  3、直播内容玩法：

  针对店铺开播的商家内容，进行主题性官方聚合推荐，鼓励商家提高店铺开播率。同时，对于店铺直播中的重要事件(如明星出席、品牌发布会、秀场直播)等，可提供1v1支持的主题页和公域推荐资源!

  a.日常店铺活动预告

  参与商家条件：适用于淘宝天猫平台上所有商家

  征稿要求：参与发布话题#直播上新秀#的直播预告信息，内容应包含图文，预告直播主题、利益点、上新货品等核心信息。

  图文要求：图片应真实反映商品，没有牛皮癣;文案不得误导用户倾向。

  提报入口：待更新

  招募时间：2月22日18:00至3月31日

  活动上线时间：3月2日00:00至3月31日

  资源说明：上新主流内定坑banner推荐

  b.明星直播大事件活动

  参与商家条件：限淘宝天猫所有商家，席位数限定为30位。

  征稿内容要求：在话题#直播上新秀#中发布直播预告信息，包括图文内容，以展示直播的主题、利益点以及即将上新的货品等核心信息。

  对于图片要求：图片应当真实反映商品的外观和质量，没有任何瑕疵。

  对于文案要求：文案不得误导用户，不能倾向某一方面。

  提报入口链接：https://www.yuque.com/g/zhiwei-hv0pq/ftu04y/sz5egw4q72mnpu6e/collaborator/join?token=QyaVoe3XowumTHbU#

  申请《3月订阅店播大事件提报》的时间为2/22 18:00至3/31.

  活动将于3/2 00:00上线，并持续至3/31.

  资源说明：我们将会在主流平台推荐上新产品，并为您提供专属的坑位推广。

  双波段打榜资源阶梯激励是本次活动的重点。

  2.1、打榜赛规则说明：

  时间周期如下：

  第一波打榜阶段为2.15至3.8.各行业的商家可参与打榜比赛;3.9至3/29期间将发放相应的激励资源。

  第二波打榜阶段为2.15至3/31.各行业的商家可参与打榜比赛;激励资源将在次月下发。

  激励资源要求：需要在活动期间投放新品供给内容的商家可以订阅入口气泡。

  上榜规则说明：

  在上榜规则中，我们将考虑以下几个因素：

  1. 内容力：这包括订阅动态视频的主动发布量以及订阅内容的点击/观看效率。

  2. 粉丝力：我们将考量商家的粉丝活跃度以及新增粉丝量。

  3. 新品力：我们会评估商家新品内容的覆盖率以及爆品内容的覆盖率。

  打榜赛参与门槛：商家需要在打榜周期内主动提供图文和视频的数量超过10篇，才能自动进入打榜商家池。最终，排名前十的商家将上榜，每个行业都会有一个榜单。